下午三點，寶潔魔都分公司的會議室。
倪伲坐在靠牆的位置，面前攤開着筆記本，正在做會議紀要。
她的直屬上司，海飛絲的市場部經理Fiona坐在長桌左側邊緣，主位上坐着大中華區副總裁Michael Chen和一衆深色西裝的高管。
氣氛已經僵了十多分鐘了。
“楊女士，我說得直白一些，”Michael Chen敲了敲桌上的《Got Talent》（達人秀）企劃書，語氣生硬，“寶潔是世博會美國館的首席贊助商，需要的是能夠體現高端生活品質的品牌曝光。”
“而你們這個節目，是讓農民工、流浪漢、街頭藝人上臺表演，和我們的預期受衆羣體嚴重不符，我們無法承擔品牌調性被拉低的風險。”
會議桌對面，坐着IPCN國際傳媒的創始人楊媛草。
這位曾拿下BBC新聞新人獎的幹練女人，此刻眉頭緊鎖，她已經講了四十分鐘，嗓子發乾，水杯見了底。
楊媛草深吸一口氣，剛要開口，坐在Michael右手邊的市場部總監補了一刀。
“更何況，中國區明年的廣告預算早就分發完畢，我們根本沒有資金，再去冠名一檔未經本土市場考驗的綜藝節目了。”
這話一出，楊媛草的表情有一瞬間的僵硬。
品牌調性是主觀判斷，可以爭，但沒預算是客觀現實，怎麼爭？
會議室安靜了下來，只有空調的低鳴聲。
Fiona低着頭，指甲無意識的摳着文件夾的邊角。
海飛絲這幾年被立白、納愛斯打得節節敗退，市場份額從50%掉到了42%，品牌老化的問題已經火燒眉毛。
90後消費者提起海飛絲，第一反應就是“我媽用的”。
海飛絲需要一個破局點，而《達人秀》就是。
她太清楚這個節目在海外有多成功，蘇珊大媽一夜之間火遍全球的案例就擺在那兒。
但面對這幫被精英主義洗了腦的高管，她有一種對牛彈琴的絕望。
Fiona下意識的翻動手邊的會議資料，來掩飾自己的情緒。
翻到最後一頁的時候，她的動作停住了。
那裏夾着一張寫滿小字的便籤紙。
Fiona掃了一眼，瞳孔驟然放大。
她快速讀完了整頁內容，又從頭讀了一遍，手指甚至在微微發抖。
就在反對者做着最後的陳辭定性，準備結束這場會議時。
“我有一點不同的看法。”
Fiona的聲音突兀的打斷了發言。
“我不認同草根等於低端，”她合上文件夾，“2010年世博會的主題是城市，讓生活更美好，但是誰在建設城市？是十三億普通人。”
Michael的眉頭動了一下。
“海飛絲現在最大的困境，是被年輕消費者視作父母輩的品牌。我們太高高在上了，立白和納愛斯爲什麼能搶我們的份額？因爲他們走的是本土情感路線。”
她停頓了一秒，目光掃過身側的一衆高管。
“在當下社會壓力巨大的環境裏，《達人秀》的草根造夢，恰恰是國內最稀缺的情緒，平凡人成就奇蹟，是能引發全民共鳴的敘事。”
“我們贊助的不是一個節目，是這羣有着夢想的實力選手，這與海飛絲實力派的品牌定位，完美契合。”
楊媛草的手指猛地攥緊了膝蓋上的裙襬。
這正是她一直想表達，卻始終沒能總結得如此精準的商業邏輯。
幾個高管面面相覷，有人不自覺地往前靠了靠身子。
Michael摘下眼鏡擦了擦鏡片，這是他思考時的習慣動作。
“Fiona，你的角度確實新穎，說實話，我有點被你說動了。”
Michael重新戴上眼鏡，語氣卻沒有鬆動，“但這依然改變不了我們已經沒有預算的現實。”
Fiona的嘴脣動了動，到底還是卡在了這堵牆上。
紙上的內容只寫了這麼多，面對預算的死結束手無策。
她下意識的回過頭，看向身後靠牆坐着做會議紀要的倪伲，眼神裏滿是求助的意味。
隨着Fiona的目光，Michael、楊媛草，以及在場所有人的視線，都落在了那個穿着職業套裝的年輕女孩身上。
倪妮抱着筆記本，被這突如其來的注視盯得手心冒汗。
她咬了咬嘴脣，腦海裏突然閃過中午在咖啡廳的畫面。
咖啡廳裏，任平生的話停留在耳邊。
她回過頭，看到他順手拿了一張桌上的宣傳摺頁，開始寫字。
“無意中探聽到你公司的事，實在不好意思，但這事兒恰好算是我的業務範疇，多少能給你點建議。”
那個比她大不了幾歲的男人，語氣裏帶着一種篤定。
“我不懂寶潔內部的彙報流程，但我知道你們下午要談的《達人秀》卡在哪裏......”
任平生邊寫邊說，語速不快，儘可能的讓倪伲聽清。
“反對方的理由無非兩個，一是調性不符，二是沒錢，說調性不符就是死要面子活受罪，海飛絲的困境你們自己清楚，缺的只是一個臺階。”
任平生寫完，把摺頁推向桌邊，“調性問題解決，就只剩錢的問題，方法我都寫在上面了，你可以當它不存在，也可以夾進你給經理準備的資料裏賭一把。”
“機會給你了，怎麼用，看你自己。”
他重新靠回椅背上，表情很放鬆，“我的誠意放在這兒了，如果它能幫到你，週末的燕京，希望能再見。”
……
會議室裏，所有人都在等。
倪伲深吸一口氣，下定決心。
她合上筆記本，站起來，微微欠身，“不好意思，關於預算的問題，我有一個不太成熟的想法。”
Michael挑了下眉，沒有制止，寶潔的企業文化鼓勵任何層級的員工發言。
“2010年魔都世博會是百年一遇的全球盛事，246個國家和國際組織參展，所以贊助世博並非單純的中國市場推廣活動，更是全球戰略的試水標杆。”
她的語速不快，但每個字都咬得很準。
“如果這次中國版《達人秀》的贊助成功，寶潔完全可以綁定達人秀這個IP，在全球四十多個有《Got Talent》版權的國家和地區效仿推廣。”
會議室裏的呼吸聲都輕了。
“這是一箇中國贊助，全球收益的項目，如果是這樣，各位領導可以斟酌，我們是否有機會跳出中國區的年度框架，把它作爲一項全球戰略，去向辛辛那提總部爭取全球營銷專項基金的支持呢？”
最後一個字落地，沒有人說話。
Michael手裏的筆掉在桌上，他都沒有去撿。
沉默之後，討論順理成章的展開了，幾個原本態度強硬的高管開始沿着這個思路互相交換意見，氣氛發生了微妙的轉變。
十分鐘後，Michael摘下眼鏡，“大家先休息三十分鐘，我去跟施總通個電話。”
他口中的施總，是寶潔大中華區總裁，施文聖。
會議暫停。
Fiona長舒一口氣，走到角落一把拉住倪伲的手，滿臉讚賞：“幹得漂亮NiNi！”
楊媛草也走了過來，上下打量着這個氣質清冷，臨危不亂的女孩。
“Fiona，現在的年輕人都這麼厲害了？長得漂亮就算了，業務能力還這麼強。”
兩人你一句我一語的，將項目發生轉機的喜悅，全宣泄在了對倪伲的讚譽上。
面對兩位大佬的誇讚，倪伲卻沒有一絲得意。
“Fiona姐，楊總，謝謝你們的誇獎，但這些並不是我自己想出來的。”
她低了下頭，又抬起來，眼神極其坦蕩，“便籤紙上寫的，和剛纔我在會上說的那些，都來自於我中午剛見到的一個朋友。”
“你朋友？”Fiona愣了一下，脫口而出，“奧美還是電通的？”
能把寶潔的全球化預算策略和綜藝節目嫁接得這麼精準，不是廣告行業浸泡十年以上的老炮兒幹不出這種事。
“都不是，”倪妮搖了搖頭，如實回答，“他是個網劇導演，叫任平生。”
“導演？”Fiona一臉不可思議。
楊媛草沒說話，但眉頭皺了起來。
任平生。
這三個字在她腦子裏轉了好幾圈，忽然像是哪根神經被觸到了。
“你說任平生？”楊媛草的聲音變了，“是不是前段時間搜弧視頻上那個《萬萬沒想到》和《屌絲男士》的導演？”
倪伲點頭。
楊媛草深深吸了一口氣。
她從卡迪夫大學畢業後闖蕩了這麼多年，一路走來纔想明白一件事。
做媒體不光是做內容，更重要的是把內容賣出去。
創辦IPCN就是爲了做這樣的整合式商業營銷，拿着匹配好的廣告方案直接上門聯動甲乙雙方。
這種‘帶着廣告上門’的內容營銷模式，在當下的國內市場還極其荒蕪。
但就在最近，她發現一個二十出頭的年輕人，用兩部網劇就把這套哪怕是在歐美，都只在傳統傳媒裏運作的商業模式，在互聯網上玩得爐火純青。
而現在，這個人隨口點撥的幾句話，差點幫她促成了這次達人秀的贊助。
楊媛草看向倪伲，語氣不自覺地急了起來。
“你這位朋友，現在還在魔都嗎？”
“我想和他見一面。”